Herkenbare communicatie

Om herkenbaar te zijn gebruikt het stadsbestuur het traditionele wapenschild. Behalve dat wapenschild zijn er geen andere kenmerken die in elke communicatie gebruikt worden. Echt herkenbaar is onze communicatie niet. En daar wil de stad iets aan doen door het invoeren van een heuse huisstijl...
Zo begon onze persnota in maart 2008. Ondertussen zijn we een grote stap verder in onze nieuwe huisstijl.

 

Imago bepalen was de eerste stap

Bij het schrijven van diverse beleidsplannen van de stad, werd de bevolking meermaals bevraagd naar het imago van de stad, maar dan bij specifieke doelgreoepen (sport, jeugd, cultuur, ...). Om de eigenheid van de stad nog beter te bepalen lieten we het reclamebureau Pirana Concepts een imago-studie uitvoeren. Zowel Waregemnaars als-niet Waregemnaars kregen een zogenaamde ‘associatieve vragenlijst' voorgeschoteld. De belangrijkste resultaten hieruit zijn:

• Zowat iedereen vond het paard belangrijk
• De stad krijgt over het algemeen positieve kenmerken
• Klein, gezellig, warm en huiselijk zijn veel terugkerende associaties
• Ondanks de idee dat de stad behoudsgezind is, vinden de meeste ondervraagden dat Waregem ook staat voor dynamiek en ambiance
• De meesten vragen ook een duidelijke herkenbaarheid

Met deze studie was fase 1 van de nieuwe huisstijl afgerond.

Het nieuwe logo groeide uit dat imago

Met deze analyse in het achterhoofd werd in fase 2 nagedacht over een nieuw logo. Het moest een warme kleur hebben, een kleur waarin de Waregemnaar zich thuis voelt. Rood, of tenminste een warm-rode tint was hier een evidentie.

Bovendien moest het duidelijk herkenbaar zijn voor de buitenwereld. Louter een woordbeeld gebruiken (de naam van de stad in een eigentijds lettertype) zou hier zeker niet volstaan. Ook het uitvergroten van de beginletter was geen optie: de W van Waregem zou evengoed de W van Wevelgem, Waarmaarde, Waterloo of Wippelgem kunnen zijn. Een link met het paard was hier dan ook een logische stap.

De dynamiek en de ambiance vinden we dan zeker terug in de baseline. Galop is volgens Van Dale ‘de natuurlijke snelle gang van een paard'. Een kenmerk waar wij ons maar al te graag aan spiegelen. Dat de baseline niet alleen uit de geesten van het reclamebureau , maar al veel vroeger ook al uit de mond van de burgemeester werd opgetekend, was het bewijs dat het een duidelijke weergave is van waar we met de stad naartoe willen.

Andere toepassingen

Tegen maart 2009 willen we ons volledige huisstijlhandboek afwerken. Het logo was immers maar de eerste stap. Ondertussen konden we reeds 3 van de meer dan 100 voertuigen van de stad laten beletteren. Meer dan 100 zeer diverse voertuigen (van vrachtwagens over kranen, tot gewone personenwagens) beletteren, alle papier en drukwerk in dezelfde stijl laten opmaken, vlaggen, kledij en gadgets aanpassen, ... Dit vraagt zeker nog heel wat extra inspanningen. Heel wat zaken moeten nog verder uitgewerkt worden in het huisstijlhandboek, dat moet af zijn tegen uiterlijk maart 2009. De verdere implementatie doen we als een goede huisvader: we gooien niets weg, maar alle nieuwe dingen gebeuren in de nieuwe stijl...